6ème Observatoire du sens de l’argent : 80% des jeunes se déclarent heureux et 71% confiants dans leur avenir

Les principaux enseignements de ce 6ème Observatoire :

Une jeunesse¹ confiante dans son avenir

• 80% des 16-24 ans se déclarent heureux, contre 75% des Français en général.
• 71% des jeunes sont confiants dans leur avenir
• Les jeunes sont bien moins fatalistes que leurs aînés2 : près de 4 jeunes sur 10 (37%) se déclarent confiants sur l’avenir de la société française et sur l’avenir de la planète (+11 pts / la moyenne des Français).
• 62% des jeunes se disent confiants dans leur avenir financier, contre seulement 46% de leurs aînés.

L’argent : un levier de bonheur et de réussite pour les jeunes

• 9% des jeunes considèrent que gagner de l’argent permet d’être heureux, contre 60 % des Français en général.
• 76% des jeunes estiment que réussir sa vie passe par la réussite financière, contre seulement 62% des plus âgés.
• Les jeunes se sentent plus capables d’aligner leurs valeurs avec leur manière de consommer que les autres générations. (65% des jeunes contre 58% des générations précédentes).
• Les jeunes sont également plus nombreux à penser que leurs valeurs influencent leur manière d’utiliser l’argent (77% contre 75% des Français).

Une jeunesse moins pessimiste et fataliste que ses aînés

Loin des clichés, la génération Z affiche un enthousiasme surprenant : 80% des jeunes se déclarent heureux – un chiffre qui dépasse la moyenne nationale qui est de 75%-et 63% d’entre eux se sentent chanceux de faire partie de leur génération. Presque autant (62%) sont optimistes quant à leur avenir financier, contrastant nettement avec 46% des Français.

De plus, les jeunes ne se contentent pas d’observer passivement les problèmes sociétaux : ils estiment pouvoir changer ce qui ne va pas dans la société, notamment par leurs choix de consommation (69%) et leur engagement politique (64% + 9 points par rapport aux plus de 25 ans). Une conviction qui repose sur l’idée que leurs actions individuelles peuvent véritablement influencer la société (pour 37%, contre 26% des Français) et agir sur l’état de la planète (pour 31%, contre 23% des plus de 25 ans). Ainsi, seulement 45% d’entre eux partagent un sentiment de pessimisme concernant l’avenir, contre 55 % des adultes.

Un optimisme qui casse les préjugés souvent attribués à cette génération et reflète une dynamique nouvelle : les jeunes pensent pouvoir agir directement sur les défis sociétaux à travers leurs comportements au quotidien (69%).

« Les jeunes expriment ici leur désir de construire un avenir plus juste, où leurs actions individuelles, qu’il s’agisse de leur consommation ou de leur engagement citoyen, peuvent avoir un impact concret et positif sur la société. A notre niveau, nous devons continuer d’agir pour prouver au quotidien qu’il est possible d’agir avec son argent. En faisant ses courses, avec une mobilité plus durable mais aussi en choisissant une banque qui s’engage à faire circuler l’argent au service d’une société plus verte et plus juste » souligne Pascal Pouyet, directeur général du Crédit Coopératif.

« Cette étude met en lumière une jeunesse pleine d’optimisme et de détermination, qui voit dans l’argent non seulement un levier de réussite personnelle, mais aussi un outil au service du bien commun. À ESCP, nous sommes fiers de former des leaders capables de concilier ambitions financières et impact positif sur la société. Ces résultats résonnent particulièrement avec nos valeurs d’engagement et de responsabilité, qui sont au coeur de notre mission éducative », déclare Léon Laulusa, directeur général et Doyen de ESCP Business School.

L’argent, un levier de bonheur pour 7 jeunes sur 10

Les jeunes et leurs ainés s’accordent sur un point : gagner de l’argent permet d’éviter les soucis financiers (89% vs 88% pour les + de 25 ans) et d’être sereins (87% vs 83%). Pour autant, les finances revêtent une importance encore plus grande en matière de réussite et de bonheur pour la Gen Z. En effet, 76% d’entre eux estiment que gagner de l’argent permet de réussir sa vie, contre 62% pour les autres générations. De plus, 69% des jeunes considèrent que l’argent est un facteur clé du bonheur (contre 60% des plus de 25 ans).

Ce rapport décomplexé à l’argent se manifeste également dans leur perception éthique et responsable de son utilisation : 77% des 16-24 ans déclarent ainsi que leurs valeurs influencent leur rapport à l’argent, tandis que 65% d’entre eux trouvent qu’il est plus facile de dépenser leur argent lorsqu’ils savent que leurs achats sont en accord avec leur éthique personnelle (contre 58% pour les plus de 25 ans). De plus, 51% des jeunes sont convaincus qu’il faut choisir sa banque en fonction des valeurs qu’elle défend pour avoir un impact sur la société et l’environnement.

« Cette sixième édition du baromètre démontre que la relation des jeunes avec l’argent a nettement évolué par rapport à celle des générations précédentes. Leur regard décomplexé leur permet de considérer l’argent comme un moyen de réussir leur vie mais sans renoncer à avoir un impact positif sur la société. Ce lien entre valeurs personnelles et choix financiers est de plus en plus prégnant, et conforte la démarche d’une banque comme la nôtre qui assume de faire des choix à la demande de ses clients engagés. Ainsi, les 16-24 ans estiment la banque comme un acteur clé pour les accompagner vers un futur plus responsable », conclut Jérôme Saddier, président du conseil d’administration du Crédit Coopératif.

À propos de l’Observatoire du sens de l’argent Crédit Coopératif & Viavoice

Né en 2021, cet observatoire régulier permet d’apporter des réponses à une série de questions qui se développent au sein de la société :

• Est-ce que l’argent peut avoir un sens ?
• Est-il un frein ou un levier pour améliorer la société ?
• Et comment aligner nos valeurs avec nos actes, c’est-à-dire avec nos manières de consommer ?

En se focalisant sur la thématique de l’argent, il identifie les aspirations de la population, ses incompréhensions, ses craintes, ses contradictions.

Une analyse sociologique au long cours : l’observatoire comprend au moins une édition par an et chacune vise à approfondir une partie de la précédente et/ou à explorer une autre facette de la problématique. Il
s’agit donc d’un dispositif agile qui écoute la population et adapte les nouvelles questions en fonction des réponses obtenues lors des éditions précédentes.

Dispositif méthodologique :
Enquête réalisée en ligne par l’institut Viavoice du 23 aout au 3 septembre 2024, auprès d’un échantillon représentatif de la population française de 1 000 personnes âgées de 16 ans et plus, et d’un sur-échantillon de 400 jeunes âgés de 16 à 24 ans (soit 1 400 personnes au total).

Représentativité assurée par la méthode des quotas appliquée aux critères suivants : sexe, âge, profession, région et catégorie d’agglomération.

À propos du Crédit Coopératif

Le Crédit Coopératif est une banque engagée au service des transitions environnementales et sociales. S’il exerce tous les métiers et expertises de banquier, sa vocation est de mettre ses compétences au service des acteurs de l’économie réelle. Historiquement banque coopérative de personnes morales, son capital est apporté à 100 % par ses clients : les coopératives, les PME-PMI, les mutuelles, les associations, les organismes d’intérêt général et les mouvements qui les représentent. Ils cumulent ainsi la double qualité de client et de sociétaire. Grâce à ses produits bancaires du quotidien, solidaires et tracés, les particuliers sont eux-aussi de plus en plus nombreux à faire le choix du Crédit Coopératif. www.credit-cooperatif.coop et www.lepouvoirdenousengager.fr

À propos de l’ESCP

Fondée en 1819, ESCP Business School promeut un leadership responsable et ouvert sur le monde, enraciné dans le multiculturalisme européen.
Les campus situés à Berlin, Londres, Madrid, Paris, Turin et Varsovie sont des plateformes propices permettant aux étudiants de s’immerger dans cette approche européenne du management.
Les valeurs d’excellence, singularité, créativité et pluralité guident la mission de l’école au quotidien. ESCP accueille chaque année plus de 10 000 étudiants et 6 000 cadres-dirigeants, représentant 135 nationalités différentes.
La force de l’école réside dans la diversité des programmes de formation, qu’il s’agisse de management général ou spécialisé : Bachelor, Master, MBA, Executive MBA, Doctorat-PhD, et formation continue, tous intégrant une expérience multi-campus.
Pour en savoir plus sur ESCP Business School : www.escp.eu

Contacts presse :

Crédit Coopératif
Tiara de Cerval
presse@credit-cooperatif.coop

ESCP
Ilona Guillemot
iguillemot@escp.eu

¹ Population âgée de 16 à 24 ans inclus.
² Population âgée de plus de 25 ans.