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L’Observatoire du sens de l’argent Crédit Coopératif & Viavoice

Une étude sociologique au long cours initiée en 2021 pour écouter et analyser le rapport que les Français entretiennent avec l’argent.

Naissance en 2021 Le Crédit Coopératif – en partenariat avec l’institut d’étude Viavoice – lance l’Observatoire du sens de l’argent pour répondre à deux enjeux :

  • analyser le rapport qu’entretiennent les Français avec leur argent, et leur perception quant à ce sujet au sein de la société.
  • comprendre leurs aspirations et leurs intentions en matière d’usage de leur argent, ainsi que les freins qui les empêchent de les concrétiser.

Le sens de l’argent en question

En se focalisant sur la thématique de l’argent, il identifie les aspirations de la population, ses incompréhensions, ses craintes, ses contradictions.

  • Est-ce que l’argent peut avoir un sens ?

  • Est-il un frein ou un levier pour améliorer la société ?

  • Comment aligner nos valeurs avec nos manières de consommer ?

Une analyse sociologique au long cours

L’observatoire comprend a minima une édition par an et chacune vise à approfondir une partie de la précédente et à explorer une autre facette de la problématique. Il s’agit donc d’un dispositif agile qui écoute la population et adapte les nouvelles questions en fonction des réponses obtenues lors des éditions précédentes.

L’argent peut-il avoir du sens ?

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La soirée-débat coorganisée avec Le Monde en replay

Peut-on vraiment tous changer la société avec notre argent ? Comment cesser de soutenir un système écocide sans le savoir ? Un nouveau modèle est-il en train d’émerger ?

Avec la participation de :
– Arnaud Zegierman, sociologue et co-fondateur de l’Institut Viavoice
– Lucie Pinson, directrice de Reclaim Finance
– Marie Charrel, journaliste au Monde
– Mathieu Perona, directeur exécutif de l’Observatoire du bien-être
– Maxime de Rostolan, directeur général de Sailcoop
– Paloma Moritz, rédactrice en chef Ecologie à Blast
– Patrick Sapy, directeur général de Fair.

L’argent tabou : un paradoxe ?

1re édition

Parler d’argent n’a pas bonne presse auprès des Français ? Cette affirmation selon laquelle l’argent serait un tabou a la peau dure. Et pourtant les résultats sont plus mitigés :

  • L’argent reste un sujet de discussion plus difficile dans la sphère professionnelle (58 % avec l’employeur et 51 % avec les collègues) que dans la sphère personnelle (38 % avec les amis et 18 % au sein du couple). 61 % des citoyens sondés déclarent qu’il l’est pour la société et apprécieraient un changement sur ce point.
  • Toutefois, 79 % des personnes interrogées estiment que l’argent n’est pas un sujet tabou pour elles.

Source : 1re édition de l’Observatoire du sens de l’argent, Avril 2021

L’argent comme levier d’action pour faire évoluer la société

2e édition

4 Français sur 10 pensent que l’argent est un moyen de changer le monde. Un constat plus fort auprès des jeunes : 56 % pour les 18-24 ans et 53 % pour les 25-34 ans. Les jeunes se révèlent porteurs d’idées, toutefois présentes dans l’ensemble de la société :

  • les Français font plus directement le lien entre leurs engagements et le choix de leur banque : 42 % d’entre eux déclarent que leurs engagements peuvent avoir un impact sur le choix de cette dernière. Ils sont 52 % à l’indiquer chez les 25-34 ans,
  • 41 % des Français disent que la manière dont leur banque utilise leur argent peut contribuer à aller vers une société plus solidaire. 52 % des 25-34 ans l’affirment.

Source : 2nde édition de l’Observatoire du sens de l’argent, Octobre 2021

Le rôle politique de l’argent perçu par les Français

3e édition

Les Français ont très majoritairement conscience que l’argent peut véritablement jouer un rôle concernant les évolutions de la société. Ainsi, une forte majorité estime que le rôle de l’argent est important…

pour favoriser le développement économique local et territorial (86 %)
pour agir en faveur de l’environnement (78 %)
pour réduire les inégalités sociales (78 %)
pour agir en faveur de la paix dans le monde (72 %)
Et dans une moindre mesure, pour renforcer la souveraineté de la France (66 %)

Dans cette même logique, 60 % des Français déclarent que choisir une banque en fonction de ses valeurs est susceptible d’avoir un impact sur la société.

Source : 3e édition de l’Observatoire du sens de l’argent, Juin 2022

Comment comprendre le rôle des banques et améliorer la société sans comprendre les mécanismes économiques ?

4e édition

61% des Français avouent ne pas comprendre personnellement comment fonctionne l’économie et les mécanismes financiers. Et seuls 29% des Français déclarent savoir ce que leur banque fait de leur argent. Et il s’agit là des plus âgés et des plus favorisés. Il existe donc aussi une véritable problématique sociale, visant à démocratiser ce niveau de connaissance.

Source : 4e édition de l’Observatoire du sens de l’argent, Janvier 2023

Typologie – Décryptage 5 profils de Français se distinguent selon leur rapport à l’argent

Fin 2023, L’Observatoire du sens de l’argent du Crédit Coopératif, réalisé en collaboration avec Viavoice, propose un décryptage qui segmente la population française en fonction de son rapport à l’argent : 5 conceptions différentes qui brisent bien des idées reçues.

Non seulement le niveau de revenu n’est pas le principal déterminant de la vision de l’argent. Mais surtout, 2 autres éléments distinctifs émergent : le rapport à la méritocratie et le niveau de compréhension des mécanismes économiques. On retrouve ainsi des réparateurs, des régulateurs, des individualistes, des désabusés et des profanes.

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